THE PROJECT

To expand the K-POP fan experience through a fusion of emotion and technology, SM Entertainment and Iriver introduced their collaborative brand, Astell & Aspr, at CES. In an arena where technological innovation is the standard for competition, I planned an exhibition that combined Iriver's hardware expertise with SM's content assets. By analyzing the streaming habits and app-based consumption patterns of global fans, I designed a phygital(Physical+Digital) experience strategy that integrated the ‘Everysing’ app with physical installations. This resulted in an immersive brand environment where the artist's music, imagery, and sound interactions were seamlessly embedded throughout the space.

Impact: Content-driven presence established at CES · K-POP proven as a tech stage differentiator · New partnerships secured 

K-POP 팬 경험을 감성과 기술로 새롭게 확장하고자, SM엔터테인먼트와 아이리버는 Astell & Aspr라는 협업 브랜드를 내세워 CES에 함께 섰습니다. 기술 혁신이 경쟁의 기준인 그 무대에서, 아이리버의 기기 기술력과 SM의 콘텐츠를 각자의 강점으로 결합하는 전시를 기획하고, 글로벌 팬들의 스트리밍과 앱 기반 소비 패턴을 분석해 오프라인 설치물과 에브리싱 앱을 연동한 피지털 체험 전략을 설계해 아티스트의 음악, 이미지, 영상, 사운드 인터랙션을 공간 전반에 녹여낸 몰입형 경험을 완성했습니다.

임팩트: CES에서 콘텐츠 중심 존재감 확립 · 기술 무대에서 K-POP 콘텐츠의 차별점 증명 · 신규 파트너십 확보