THE PROJECT

In a market dominated by global franchises, Korean elements were often treated as decorative accents rather than a core brand strategy. Burger-Ok was created to challenge this gap. At the time, the Korean burger market was saturated with Western-style concepts that looked and felt similar, while global interest in Korean culture was rapidly growing. This created an opportunity to build a burger brand rooted in an authentic Korean identity, rather than treating Korean identity as a surface-level styling element.

As Creative Director, I analyzed traditional Korean visual principles and aesthetics to extract key design elements and develop a cohesive brand design system. Instead of relying on superficial motifs, I built the brand from the fundamental logic and sensibility of Korean design. The system was consistently applied across every touchpoint, including BI, packaging, uniforms, marketing, and spatial design.

The result was a brand experience that felt distinctly Korean while remaining compelling to a global audience.

Launched within 3 months · Brand awareness and customer engagement increased by 28%

글로벌 프랜차이즈 중심의 버거 시장에서 한국적 요소는 종종 브랜드의 본질이 아닌 장식적인 스타일로 소비되어 왔습니다. Burger-Ok는 이러한 간극을 메우기 위해 시작된 브랜드입니다. 당시 국내 버거 시장은 유사한 서구형 콘셉트로 포화되어 있었고, 동시에 전 세계적으로 한국 문화에 대한 관심은 빠르게 확산되고 있었습니다. 이에 피상적인 한국식 스타일링을 넘어, 브랜드 전반에 한국적 정체성을 일관되게 담아내는 데 집중했습니다.

크리에이티브 디렉터로서 저는 전통적인 한국의 조형 언어와 미학을 분석하고, 그 안에서 핵심적인 시각 요소를 추출해 하나의 일관된 브랜드 디자인 시스템으로 발전시켰습니다. 표면적인 모티프를 사용하는 대신, 한국 디자인이 가진 근본적인 원리와 감각에서 출발해 브랜드의 전체 경험을 설계했습니다. 이 시스템은 BI를 비롯해 패키지, 유니폼, 마케팅, 공간 디자인 등 모든 고객 접점에 일관되게 적용되었습니다.

그 결과, Burger-Ok는 한국적인 정체성을 유지하면서도 글로벌 고객에게도 매력적으로 다가가는 브랜드 경험을 완성했습니다.

Launched within 3 months · 브랜드 인지도 및 고객 참여도 28% 상승