THE PROJECT

In department store common areas where dozens of luxury brands coexist, Visual Merchandising had to achieve a presence of its own while maintaining spatial harmony, balancing commercial functionality with the store's inherent prestige. As the Lead VM Designer, I developed concepts by analyzing seasonal trends and international references. I expanded the scope of traditional VM by introducing gold installations inspired by stalactites for the Christmas season and neon typography through collaborations with global graphic artists for the Shinsegae Love It campaign. Through rigorous material testing and prototyping, I delivered high-fidelity installations that transformed common areas into artistic focal points, completing a modern and sophisticated brand image.

Impact: Customer satisfaction 15% ↑ · Revisit rate 10% ↑ · Premium seasonal VM direction established across key stores

수십 개의 럭셔리 브랜드가 공존하는 백화점 공용 공간에서, VM은 단순한 장식이 아닌 연출의 존재감과 공간의 조화, 상업적 기능과 백화점 고유의 품격을 동시에 구현해야 했습니다. VM 리드 디자이너로서 시즌 트렌드와 해외 레퍼런스를 분석해 컨셉을 발전시키고, 크리스마스 시즌은 석순에서 영감을 받은 골드 설치물로, 신세계 'Love It' 캠페인은 글로벌 그래픽 아티티스트와의 협업을 통한 네온 타이포그래피로 전통 VM 표현의 범위를 확장했습니다. 소재 테스트와 샘플 제작을 통해 완성도 높은 설치물을 구현하여 공용 공간을 조형적 포인트로 전환해 현대적이고 고급스러운 브랜드 이미지를 완성했습니다.

임팩트: 고객 만족도 15% ↑ · 재방문율 10% ↑ · 주요 점포 프리미엄 시즌 VM 디렉션 정립